2008 Super Bowl 廣告回顧

平常從不看美式足球，但今天是Super Bowl的大日子，便湊熱鬧看了整場New York Giants對New England Patriots的比賽。大半場賽事，雙方都在打防守戰，幸而最後十五分鐘高潮迭起。大熱的Patriots功虧一簣，被Giants截糊，未能全年19:0全勝。紐約和波士頓兩個城市，由棒球鬥到美式足球，堪稱美國職業體壇上的冤家。

美式足球（其實比賽中用足的時間少之又少，不知為何被稱為足球）的NFL（National Football League國家足球聯盟）是美國Pro Sports中最大的一門生意。NFL如此受歡迎，我想是因為美式足球是很適合在電視觀看的運動。它節奏緊湊，甚少冷場；而且攻守分明，講求佈陣策略；令觀眾看得緊張之餘，又能和朋友同事高談闊論。因此，美國俚語有所謂“Monday morning quarterback”，意思是指那些在星期一早上批評星期日賽事的事後孔明，亦即「馬後炮」。

Super Bowl是美國一年之中最多人收看的電視節目，所以，今天這四小時，亦是廣告商重拳出擊的黃金時段。聽說，今年一個三十秒的廣告，Fox電視台的收費是二百七十萬美元。

或許因為廣告費太過高昂，近年Super Bowl中的廣告，製作都不見得特別出色。今年也不例外，很多是純粹以金錢換取知名度的粗製濫造，和賣弄軟性色情，低級笑話的小成本製作。

不過，今天也看了幾個有趣的廣告，在這裡給大家介紹一下。

Budweiser

啤酒商Budweiser是Super Bowl最大的客戶。原因無它，因為Super Bowl的觀眾，和買啤酒的消費者，是百份百的perfect match。Bud的廣告概念，有時候會低俗了一點。在今年Budweiser的六，七個廣告中，這兩個是比較有趣的。

馬兒未能被主人選中，鬱鬱不得志；小狗朋友為牠展開Rocky般的地獄式訓練：



原始人為了Budweiser而發明輪子和開瓶器：



可口可樂

可樂今年的兩個廣告，我也很喜歡，至少比百事Justin Timberlake那一個好得多。

Stewie和Underdog為了可樂，在紐約上空大打岀手，結果Charlie Brown漁人得利。這應是今年拍得最漂亮的一個廣告：



在今年的廣告中，我覺得這是最「過癮」的一個。廣告中的兩位主角，是美國政壇的知名人物（James Carville是前總統克林頓的智囊，Bill Frist是前參議院多數派領袖）。因為可樂，二人一同遊覽首都華盛頓，化解了左右派間的積怨。這個主題，非常貼切現在選舉季節的氣氛：



不過，今年Super Bowl中我最喜愛的廣告，嚴格來說並不是一個廣告。

零食商Dorito舉辦了一個音樂比賽，由網民投票選出最喜愛的歌手。勝出的歌手，除了能獲得合約一份外，Dorito還買了六十秒的Super Bowl時段，播出他／她的MTV。（六十秒，是五百四十萬美元，四千多萬港元了！）

結果，勝出的是Kina Grannis的"Message from your heart"：



雖然歌曲本身只是中規中矩，編排不是太流暢。但副歌那一段，真的很悅耳，一聽便讓人記住了。而且，二十二歲的Kina聲線動人，笑容甜美，能作能彈，前途當是無可限量。

「超級碗」完了，但過兩天便是總統初選生死之戰的「超級星期二」，又要一整晚留守在電視機前了。