Friday, May 21, 2010

信者得救



想寫點東西,卻沒甚麼可記的事,就談談一則熱門話題吧。

這廣告如何離譜,如何不濟,大家都討論過。倒不如換個角度,嘗試欣賞它的可取之處。

首先,廣告製作精緻,驟看還以為在賣謢膚品或護舒寶。和孩童時看慣的政府宣傳片(例一例二)相比,自不可同日而語。

我還一直以為,中學畢業派對是洋鬼子玩意。這廣告證明了,香港不只是亞洲都會,已是個真正和世界接軌的國際城市。可恨在我成長的年代,只得街口酒樓的特價謝師宴,沒有女同學坦胸露臂的 senior prom。生不逢時,生不逢時。

整個廣告,最精采的是那句「信任,讓夢想成真」。這意念含糊,模稜兩可的口號,看似信口開河,實質暗藏了符合國情的大智慧。此例一開,「沉默,不等於懦弱」「忍耐,也可以是愛」等曲線愛國口號,將來必紛紛出籠,長賣長有。

但這廣告最偉大的地方,正是它的「九唔搭八」。

政府宣傳片,多是「清潔香港,人人有責」「亞姐捐血,亞哥捐血」等直腸直肚 ,「慌死你唔明」的 propaganda。這次,政府卻把它拍得如黃家衞般隱晦,分明是要培養市民獨立思考的能力。

媽媽是誰?女兒是誰?媽媽忙為他人作嫁衣裳,代表了甚麼?媽媽服務的新郎新娘子又是誰?裙子款式為何改了?究竟合不合身?不合身也要穿嗎?短短六十秒,每秒都充滿疑團,一點也不簡單。

正在讀陳冠中的《盛世》。看來,香港的盛世,快要正式開始了。

1 comment:

  1. 本来这个广告是看的一头雾水,不过经版主的一番解释,实在是有种看悬疑片的感觉

    ReplyDelete